Después de meses de anticipación, la casa Gucci ha dado un paso audaz en su dirección estética al presentar su primera colección bajo la batuta de Demna. Lejos de ser un debut cauteloso, Demna ha traído consigo una explosión de extravagancia, ironía y sensualidad que evoca las eras más audaces de la emblemática marca italiana.
Bienvenidos a La Famiglia
La campaña inaugural, titulada La Famiglia, es presentada como un “estudio de la Gucciness de Gucci” (un estado mental, según sus creadores). A través de una variedad de personajes que encarnan arquetipos de la cultura pop italiana, se crea un universo que se siente tanto familiar como rebelde. Entre los personajes destacados se encuentran Miss Aperitivo, La Principessa, y L’Influencer, aportando un toque de humor y ironía a las interacciones sociales que defienden la estética vivaz de la marca.
La estética de la campaña, capturada por la lente de la fotógrafa Catherine Opie, juega con una narrativa surrealista que recuerda a las películas de Fellini. Sorprendentemente, la primera “pieza” que se muestra no es una prenda de vestir, sino un imponente baúl monograma que posee un tamaño humano y que lleva el nombre de L’Archetipo.
The Tiger, Gucci como cine
Para complementar esta nueva dirección, Gucci también presentó The Tiger, un cortometraje desarrollado en colaboración con Spike Jonze y Halina Reijn, que da vida a los personajes de La Famiglia. En una producción que incluye a luminares como Demi Moore, Edward Norton y Kendall Jenner, la trama sigue a Barbara Gucci (Demi Moore) en una cena de cumpleaños que pronto revela tensiones ocultas y un retrato del poder y la vulnerabilidad.
Este cortometraje no solo destaca el talento colaborativo de diferentes disciplinas, sino que también aporta un contexto narrativo que enriquece la herencia de Gucci. Con esta obra, la maison nos guía a través de una narrativa donde lo íntimo se entrelaza con lo teatral, un sello distintivo de la marca a lo largo de su historia.
Clásicos reimaginados (con un twist sexy)
La colección mantiene viva la esencia de Gucci pero a través de la mirada audaz de Demna, que reinterpreta armónicamente los clásicos y les otorga un carácter contemporáneo. Abrigos de piel sintética y vestidos de gala iluminados con destellos dorados evocan el glamour de las décadas anteriores, mientras que esenciales como el Bamboo 1947 y los Horsebit Loafer regresan transformados, especialmente con la inclusión de un monograma GG que se convierte en un protagonista omnipresente.
La propuesta de Gucci parece buscar no solo mostrar moda, sino crear un fenómeno cultural que desafíe los estándares, enfatizando un lujo que pretenden ser tanto espectacular como provocador. La ambición de Demna es clara: atraer miradas y provocar una respuesta emocional que revitalice el interés por la marca.
Lo que viene
En un movimiento estratégico, Demna optó por comenzar su era con una narrativa visual en lugar de un desfile tradicional, una elección que sugiere audacia y confianza. Con el inicio de La Famiglia, se siente el preludio de una nueva era en Gucci. En sus propias palabras, Demna describe a sus personajes como “descaradamente atrevidos, sensuales y extravagantes”, prometiendo que este solo es el comienzo de una historia emocionante que se desarrollará en futuras colecciones.
La era de Demna en Gucci se presenta como una promesa de innovación y lujo a través de una lente provocadora. A medida que nos acercamos a su primer desfile oficial en febrero, las expectativas están más altas que nunca. ¿Estás listo para descubrir lo que el futuro de Gucci tiene reservado?
